Câu chuyện và người hùng thương hiệu. Thương hiệu

Người hùng, tất nhiên, chính là bản thân thương hiệu . Cũng giống như những Câu chuyện hay dạy ta về lý tưởng cao cả, Câu chuyện thương hiệu nói về lý do tại sao nhân vật người hùng tồn tại cũng như tại sao chúng ta lại quan tâm tới nhân vật ấy.

Câu chuyện và người hùng thương hiệu

 

Ngày nay, khái niệm câu chuyện thương hiệu ngày càng trở nên phổ biến trong giới marketing. Nhưng rất nhiều câu chuyện thương hiệu vẫn chỉ là truyền tải thông điệp và bán hàng. Điều này không có gì ngạc nhiên bởi vì nó là công việc của tất cả những người làm marketing.

Chiến lược. 3 yếu tố trong chiến lược thương hiệu

Sự mơ hồ này khiến cho tư duy chiến lược về thương hiệu càng trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Sự mơ hồ này khiến cho tư duy chiến lược về thương hiệu càng trở nên khó khăn hơn bao giờ hết đồng thời làm sụt giảm uy tín của các marketer. Xét một cách tổng thể, Tuyên bố giá trị, Nhận dạng thương hiệu và Định vị tạo ra một nền tảng thương hiệu toàn diện có thể coi là một bản đồ cho việc phát triển thương hiệu trong khoảng từ 3 đến 5 năm. Nhưng nhiều marketer vẫn còn chưa thống nhất về những thuật ngữ thương hiệu.

Xu hướng thiết kế thương hiệu 2013 qua nhận định của chuyên gia thương hiệu Richard Moore

Ngài Richard Moore là Giám đốc Điều hành Sáng tạo của Công ty Richard Moore Associates với hơn 40 năm kinh nghiệm giúp các công ty trong việc tiếp thị sản phẩm và dịch vụ thông qua tất cả các hình thức truyền thông đại chúng. Ông là một trong những thành viên sáng lập công ty Muir Cornelius Moore, đồng thời là Giám đốc Sáng tạo chính chịu trách nhiệm sáng tạo hàng trăm chương trình truyền thông marketing cho các khách hàng như IBM, AT&T và Citibank.

 

 

 Richard Moore

 

Ông đã dành được nhiều giải thưởng về sáng tạo và được vinh danh trên nhiều ấn phẩm của Hoa Kỳ và thế giới. Ông là tác giả của nhiều bài báo viết về thương hiệu trong những năm gần đây và đã xuất bản 3 cuốn sách tại Việt Nam.

 

Chúng ta vừa cùng nhau khép lại năm 2012 và bước sang năm mới 2013, đây chính là thời điểm để nhìn lại một năm qua và mở ra những hướng đi mới cho thiết kế thương hiệu. Designs.vn đã có cuộc phỏng vấn ngắn nhưng thú vị với ông Richard Moore về chủ đề này.

 

Xin chào ngài Richard Moore.

Thiết kế catalogue bánh sinh nhật – Sự lựa chọn ngọt ngào. . Thiết kế catalogue bánh sinh nhật

Tối nay vào một tiệm bánh kem đặt bánh sinh nhật cho cô bạn, thấy cô bán hàng cứ lóng nga lóng ngóng trước mấy câu hỏi của mình. Nghĩ vừa thương vừa bực. Hết cách cô ấy bảo mình ngày mai quay lại khi mấy người làm bánh đang làm việc, nói gì họ sẽ hiểu liền chứ cô ấy chuyên môn không có nhiều không thể nào nhớ được yêu cầu của khách. Ôi, không biết là có bao nhiêu người khách sẽ quay lại vào ngày hôm sau nữa.

Vai trò của Lãnh đạo trong việc Tạo dựng Hình ảnh Thương hiệu - Thương hiệu

Và nếu những mục tiêu marketing này được thu hẹp lại thành các mục tiêu truyền thông cụ thể thì chúng ta có thể dựa vào đó để đưa ra đánh giá hợp lý về các yếu tố như tên thương hiệu , câu định vị, mẫu logo, kiểu chữ thương hiệu, cách trình bày hoặc bất kỳ thành phần nào khác của các tài liệu truyền thông thương hiệu, xem chúng đã theo sát hay đi chệch hướng so với mục tiêu truyền thông đã đề ra. Bạn cần đi theo một quy trình qua đó xác định rõ những thế mạnh của doanh nghiệp và sử dụng những thế mạnh này để tạo sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh, từ đó khéo léo tạo bản sắc nhận diện sao cho thể hiện được những điểm khác biệt và các đặc tính cảm xúc của thương hiệu để giới thiệu nhất quán ra thị trường. Bởi vậy, khi những yếu tố nhận diện thương hiệu cốt lõi được tạo ra và chúng truyền tải các đặc tính cảm xúc phù hợp với những điểm khác biệt mang tính chiến lược của thương hiệu cũng như đối tượng khách hàng mục tiêu thì cơ hội thu hút khách hàng trung thành sẽ lớn hơn rất nhiều. Khi công ty chúng tôi chuẩn bị tài liệu, bản mô tả tiêu chí được mở rộng hơn nhiều và thường bao gồm kết quả từ những giai đoạn như nghiên cứu thương hiệu, chiến lược khác biệt hóa, cơ cấu quan hệ thương hiệu, và tính cách thương hiệu.

Chuẩn bị cho mẫu thiết kế brochure ấn tượng | Thiết kế

Trong đó ta thấy lời giới thiệu công ty; giới thiệu lĩnh vực hoạt động hay ngành nghề kinh doanh, một số mặt hàng, sản phẩm và dịch vụ điển hình; những lời quảng cáo cũng như cam kết về chất lượng; thông tin liên hệ…. Tuy đây là yêu cầu chính đáng và rất cần thiết nhưng cũng nên nhớ rằng công ty quảng cáo lớn hay nhỏ không quyết định khả năng sáng tạo và tay nghề nhân viên thiết kế . Hầu hết những người thiết kế không thích có người ngồi bên cạnh chỉ phải làm cái này làm cái kia. Nếu đã nắm rõ mục đích thiết kế brochure, những tiêu chí nó cần phải có và hơn nữa nội dung phác thảo đã tương đối rõ ràng thì nên tin tưởng vào công việc của các nhân viên thiết kế.

15 lý do cần có hệ thống nhận diện thương hiệu - Thương hiệu

Các chuyên gia về kinh doanh và tiếp thị kêu gọi các chủ doanh nghiệp nhỏ "đóng nhãn" doanh nghiệp của họ với một mẫu thiết kế logo và một tập hợp các tài liệu tiếp thị phù hợp - một hệ thống nhận diện thương hiệu . 15 lý do cần có hệ thống nhận diện thương hiệu. Vì vậy, có thêm hình ảnh kết hợp với việc kinh doanh của bạn và có hình ảnh phù hợp trên các tài liệu kinh doanh của bạn sẽ tạo cho bạn có nhiều khả năng đến với vị trí hàng đầu trong tâm trí khách hàng tiềm năng khi họ có nhu cầu đối với hàng hóa hoặc dịch vụ của bạn. Nhưng họ hiếm khi giải thích lý do đằng sau lời khuyên này.